2023年濕廁紙新消費趨勢白皮書—在水一方品牌營銷管理

淘系濕廁紙品類近三年的消費金額持續增長，增幅遠超衛生用紙整體市場，其中，天貓官旗的消費責獻占主陣地，MAT2023占淘系年度消費的六成以上，市場規模的擴張主要來自消費人數的增長，有越來越多的新客涌入，共同推動溫廁紙的全民風潮，同時，消費者的使用習慣養成，復購意愿顯現，消費頻次也達到衛生用紙整體的增速。

濕廁紙的在售商品數和消費人數在衛生用紙整體市場下的比重逐年快速增長，且供需狀態與其他用紙品類相比趨于藍海狀態，MAT2023平均每款商品能夠吸引800+消費者關注購買，同時，近幾年濕廁紙的頭部品牌心智改善，隨著越來越多的新說品牌進入這個賽道，品牌關系呈現出“百家爭鳴”的志勢。